Unis par l'amour de la course 🏁

Unis par l'amour de la course 🏁
Campagne de communication mondiale | Rôle : Responsable stratégique et créatif

« United by the Love of Racing » était une campagne mondiale pour LEGO Technic Racing, mêlant narration cinématographique et divertissement interactif pour unir les générations autour de leur passion commune pour le sport automobile. Fondamentalement, la campagne mettait en avant le fait que LEGO Technic ne se limite pas à la construction de voitures, mais qu'il s'agit aussi de créer des liens.

My Rôle:
En tant que responsable stratégique et créatif, j’ai élaboré la stratégie de communication et codirigé la direction créative, veillant à ce que le récit trouve un écho émotionnel auprès des parents et des enfants. J’ai façonné l’arc narratif, le message et le ton pour donner vie à l’univers de la course automobile de manière authentique, ambitieuse et profondément humaine. J’ai travaillé en étroite collaboration avec les équipes créatives, médias et marque afin d’aligner l’exécution sur l’intention stratégique.

Objectif de la campagne :
Accroître la notoriété de la gamme LEGO Technic auprès des parents de jeunes passionnés de course automobile. La campagne visait à positionner LEGO Technic non seulement comme un jouet passionnant, mais aussi comme un moyen idéal de créer des liens avec leurs enfants grâce au jeu interactif, à la narration et à des passions partagées.

Points clés :
🏁 Film de référence mondial ( télédiffusion et digital)
🏁 Une suite (série) de contenus pour réseaux sociaux et digitaux
🏁 Boîte d'outils de communication mondiale pour l'activation de la campagne au niveau des marchés locaux
🏁 Contenu de divertissement expérientiel et storytelling réactif

Résultats :
🎯 Augmentation de 9 % de la notoriété de la marque auprès du public cible
🎯 Plus de 15 millions de téléspectateurs à travers Instagram et YouTube
🎯 Augmentation de 12 % de l'engagement sur les plateformes digitales
🎯 Score de sentiment positif de 91,4 %