LEGO® x Formule 1®

LEGO® x Formule 1® : Créer le frisson Activation mondiale sur les réseaux sociaux | Rôle : Responsable stratégique

Avec « Building the Thrill », le groupe LEGO fait le buzz sur les réseaux sociaux en diffusant l'univers survolté de la Formule 1® sur TikTok, Instagram et YouTube. Cette campagne a transformé l'adrénaline des jours de course en contenu dynamique et axé sur les fans, conçu pour connecter LEGO à une nouvelle génération de passionnés de sport automobile et à leurs familles.

Mon rôle :
En tant que responsable stratégique, j’ai élaboré la stratégie de communication axée sur les réseaux sociaux et contribué à la définition du contenu, garantissant ainsi la présence de LEGO Technic tout au long du calendrier de la F1, ainsi que sa pertinence culturelle. J’ai piloté la collaboration transversale entre les équipes mondiales et locales afin d’assurer la cohérence, tout en permettant aux marchés régionaux de localiser les activations avec agilité et pertinence.

Objectif de la campagne :
Toucher et engager les fans de F1 sur les principales plateformes sociales, notamment TikTok, Instagram et YouTube, en alliant le frisson de la course à l'esprit ludique et technique de LEGO Technic. La campagne visait à développer la notoriété et l'adhésion des fans tout au long de la saison, en éveillant l'intérêt des fans de sport automobile adultes et des familles passionnées de LEGO.

Principaux résultats:
Lancement de la chaîne TikTok « Build the Thrill », le premier réseau social LEGO dédié au sport automobile
Contenu permanent publié pendant les week-ends de course pour dynamiser les conversations des fans en temps réel
Formats de storytelling réactifs adaptés aux comportements uniques des utilisateurs de TikTok et d'Instagram
Creation d'une série F1 sur YouTube intégrées et raccourcis (Shorts) pour accroître la portée et l'engagement
Boîtes à outils sociales permettant aux marchés locaux d'activer la campagne via du contenu payant et organique
Contenu CRM régional et application LEGO Play aligné sur les moments forts des courses

Points clés :
🏁 1 utilisateur TikTok sur 3 s'intéresse à la F1 ; nous les avons rencontrés là où ils se trouvent
🏁 Message éditorial week-end de course conçu pour être réactif, divertissant et pertinent
🏁 Mélange stratégique de médias acquis, partagés et payants pour amplifier la diffusion dans l'ensemble de l'écosystème
🏁 Activations locales synchronisées avec le calendrier mondial de la F1, renforçant ainsi la pertinence culturelle

Résultats :
🏎 Plus de 43 millions de vues sur TikTok, Instagram et YouTube
🏎 Taux d'engagement en hausse de 7,44 %
🏎 3 millions de Couronnes danoises (DKK) en valeur ajouté sur les réseaux sociaux
🏎 Augmentation de 26,3 % de l'engagement lors des week-ends de course
🏎 Croissance de l'audience LEGO engagée dans le sport automobile sur les principaux canaux numériques
🏎 Affinité accrue avec la marque auprès des parents passionnés de F1 et des fans de la génération Z.