Building The Legend

Une icône réinventée : LEGO® Technic™ x McLaren P1™
Activation de marque mondiale | Rôle : Responsable stratégique et créatif

Pour célébrer le lancement de la McLaren P1™ LEGO® Technic™, nous avons repoussé les limites de l'imagination et de l'ingénierie en créant un modèle LEGO Technic grandeur nature et pilotable de la légendaire supercar McLaren P1™ — un hommage à l'innovation, à la performance et à la puissance du partenariat entre deux marques emblématiques.

Mon rôle :
En tant que responsable stratégique et créatif, j’ai développé la stratégie de communication et de création de la campagne, en façonnant le récit autour de « l’impossible » et en positionnant la construction comme le défi LEGO Technic le plus ambitieux à ce jour. J’ai supervisé le développement du storytelling sur tous les canaux, garantissant une résonance internationale tout en mettant en valeur l’impact émotionnel et technique du projet.

Objectif de la campagne :
Renforcer la valeur de la marque et attirer l'attention des médias en célébrant le partenariat de longue date du groupe LEGO avec McLaren Automotive. La campagne visait à améliorer la perception de la marque LEGO Technic en mettant en avant ses capacités de conception avancées et en captivant l'imagination des passionnés d'automobile, des fans de LEGO et des médias du monde entier.

Moment clé de la campagne :
En première mondiale, le pilote de Formule 1 McLaren, Lando Norris, a effectué un tour complet du circuit de Silverstone, un circuit riche en histoire McLaren, à bord de la LEGO P1™ unique en son genre, prouvant ainsi que même les briques peuvent brûler du caoutchouc.

Points clés :
🚥 Première construction LEGO Technic grandeur nature capable de diriger et de négocier les virages
🚥 Première construction LEGO à effectuer un tour complet de circuit
🚥 Première fois qu'un pilote de Formule 1 conduit une construction LEGO à grande échelle
🚥 Construite à partir de 342 817 éléments LEGO Technic et équipée d'un moteur électrique fonctionnel

Storytelling numérique :
Vidéo mondiale mettant en vedette Lando Norris à Silverstone
Film de lancement du produit et partage sur les réseaux sociaux
Contenu des coulisses (processus de fabrication, défis techniques)
Boîte à outils de relations publiques mondiales et ressources médias pour une diffusion locale

Résultats :
Couverture médiatique mondiale auprès des plus grands médias automobiles et de divertissement
Plus de 3,5 millions de vues sur les réseaux sociaux dès la première semaine
Augmentation de 27 % de la notoriété de la marque LEGO Technic, permettant ainsi aux passionnés de Formule 1 de découvrir la marque LEGO