Build For Real

LEGO® x Bugatti Chiron : la toute première construction grandeur nature pilotable
Campagne mondiale | Rôle : Responsable réseaux sociaux
💥 L'ingénierie rencontre la narration dans une première mondiale.

Il ne s'agissait pas seulement d'une construction, mais d'une déclaration audacieuse. La création du tout premier modèle grandeur nature et pilotable de la Bugatti Chiron en LEGO® Technic a captivé le public du monde entier, alliant prouesse technique et narration imaginative.

Mon rôle :
En tant que stratège médias sociaux, j'ai orchestré un récit narratif numérique qui a transformé cette prouesse technique en un phénomène viral. En élaborant une stratégie de contenu percutante et en exploitant un storytelling spécifique à chaque plateforme, j'ai veillé à ce que la campagne trouve un écho auprès de publics et de plateformes variés.

Objectif de la campagne :
Amplifier le dévoilement de la Bugatti Chiron LEGO® à l'échelle 1:1, en la positionnant comme un symbole d'innovation et de créativité, tout en suscitant l'engagement et la couverture médiatique à l'échelle mondiale grâce à un storytelling stratégique sur les réseaux sociaux.

Points clés :
▪️ Teasers stratégiques : Publication de contenus teasers et d'aperçus des coulisses pour susciter l'enthousiasme avant la révélation.
▪️ Développement de contenu sur mesure pour des plateformes comme Instagram, YouTube et Facebook, maximisant ainsi la portée et l'engagement.
▪️ Collaborations avec des influenceurs : Partenariat avec des influenceurs des secteurs de l'automobile et de la technologie pour étendre la portée et l'authenticité de la campagne.
▪️ Engagements interactifs : Lancement de sondages interactifs et de séances de questions-réponses, favorisant l'implication et les discussions au sein de la communauté.

Résultats :
💥 Couverture médiatique mondiale : Publié dans les principaux médias, notamment Top Gear, Wired, HighSnobiety, MotorTrend et Car Magazine, soulignant l’impact considérable de la campagne.
💥 Présence virale sur les réseaux sociaux : Des millions de vues et de partages sur toutes les plateformes, la vidéo phare devenant un succès viral.
💥 Amélioration de la perception de la marque : L’image de LEGO®, pionnier de l’innovation et de la créativité, a été renforcée, attirant à la fois les fans traditionnels et de nouveaux publics.

Héritage :
Cette campagne a établi une nouvelle référence en matière de marketing expérientiel et de narration numérique. Les stratégies et les connaissances acquises ont servi de base aux campagnes ultérieures de grande envergure, notamment aux initiatives LEGO® Formula 1®, démontrant l'impact durable d'une stratégie de médias sociaux bien menée.